冠名是一种 特殊的广告形式，企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。通常是指企业通过赞助某个活动或节目，并用自己的品牌名称来命名这个活动或节目，从而获得广告宣传的效果。
冠名的常见形式包括：
片头标版：
在节目或活动开始时，片头出现字幕并配音，展示赞助企业的名称。
主持人口播：
在节目或活动中，主持人提及赞助企业的名称。
其他广告元素：
可能还包括演播室广告、现场标识等。
企业通过冠名可以有效地提升品牌知名度和影响力，吸引观众的注意力，并在短期内获得显著的广告效果。同时，冠名权通常需要企业支付一定的费用，这也是企业宣传成本的一部分。
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